A estratégia da empresa está focada em expandir sua atuação, construindo o reconhecimento através de novos clientes e de uma agressiva política de preços baixos em medicamentos, e também em artigos de perfumaria, higiene, beleza e conveniência. Desta forma, vêm garantindo a fidelidade e um relacionamento que transgride as questões econômicas e atingem o contexto social que a sua tradição carrega.